Nume importante precum Aristotel si mai apoi in secolele 17, 18 si 19 Newton, Goethe respectiv Johannes Itten au contribuit la dezvoltarea teoriei culorilor.
Newton a studiat frecventele luminii, spectrul solar, proprietatile culorilor si felul in care ochiul le percepe.
Teoriile moderne ale culorii pleaca de la observatia lui Newton ca lumina alba contine toate culorile vizibile rosu, oranj, galben, verde, albastru, indigo, violet.
Rosu este o culoare foarte intensa si usor vizibila.
Rosu sugereaza caldura, energie, putere, provocare, spirit de initiativa, pasiune, dorinta, pericol, interdictie.
Fiecare design ar trebui sa aiba un centru de interes care sa stabileasca unde se va opri mai intai privirea utilizatorilor. A avea un astfel de punct, este similar cu puterea de a mentine treaza cocentrarea lor asupra proiectului, cu posibilitatea de a le controla atentia si interesul.
Multi designeri cu experienta sustin ca este important ca acest punct “central” sa fie unic.
Echilibrul in design consta in aranjarea diferitelor elemente care il compun, astfel incat sa se creeze o distributie egala a greutatii vizuale.
Echilibrul este un joc al formelor si marimilor intr-un spatiu in care se tine cont de ”gravitatia” fiecarui element si de impactul acesteia asupra imaginii finale.
Intrucat spatiul pe care il modelam aici este de natura 2d si greutatea obiectelor nu este una de natura fizica asa cum se intampla in 3d, balanta pe care trebuie sa o realizam este una vizuala, psihologica.